本文摘要：8月7日，网易云音乐和农夫山泉宣告达成协议战略合作，联合推出合作限量款乐瓶。

8月7日，网易云音乐和农夫山泉宣告达成协议战略合作，联合推出合作限量款乐瓶。网易云音乐精选辑30条用户乐评，印制在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身，让每一瓶水都自带音乐和故事。

目前这款艺瓶水将在北京、上海、杭州等全国69个城市亮相，京东实时牵头发售。这是网易云音乐宣告品牌升级为音乐的力量后所做到的首次大规模营销，是时隔牵头杭港地铁发售乐评专列、牵头扬子江航空发售音乐专机后，与快消品牌的首次品牌级别的跨界合作。值得一提的是，这也是农夫山泉史上首次对外开放最核心产品展开营销合作。看乐评 唱歌 玩AR 乐瓶带给全新音乐体验这款网易云音乐和农夫山泉牵头打造出的乐瓶充满著了音乐的元素。

从外形上，网易云音乐黑胶唱片的图案和用户乐评产于于农夫山泉瓶身上，既合乎音乐的原作，又能让人很快误解到网易云音乐，十分精妙。(网易云音乐和农夫山泉发售的乐瓶)据网易云音乐涉及负责人讲解，这30条评论，就是指网易云音乐上4亿条乐评中精选辑而来，每个农夫山泉的瓶子都有属于自己的歌曲，每条乐评背后都有一个感动人心的故事，被彰显有所不同饮水心情的瓶子大自然引起了消费者的情感回响。更加让消费者深感惊艳的是，这一次的乐评不仅逗留在看的阶段，通过给定APP扫瞄附在瓶身上的二维码，可以函数调用到网易云音乐适当歌单，期间需要iTunes，必要函数调用APP，确保消费者用低于的时间和精力成本，取得最优质、最原始的音乐体验。

(乐瓶歌单)此外，为了更进一步减少音乐的趣味性和互动性，用户可以通过网易云音乐APP扫瞄瓶身图案，体验自定义化AR。扫瞄已完成后，手机界面将不会让用户置身于沉浸式星空，页面星球会弹出有随机乐评，用户可以照片、同框合影，并即时共享到社交平台。农夫山泉首次对外开放最核心资源 多维展现出音乐力量关于水的营销屡见不鲜，而网易云音乐和农夫山泉合力打造出的乐瓶，是农夫山泉首次对外开放集团最核心的产品，将网易云音乐最优质、最动人的乐评内容了解融合和带入，创新十足。

这也反映出有两家品牌对本次活动和创新的推崇，力求仅次于程度地折射出品牌调性和价值表达意见。对于农夫山泉来说，自由选择与网易云音乐合作，可以更进一步强化对年长用户的粘性，之后稳固其在国内瓶装水的翘楚地位。

通过本次轻盈、新奇和富裕创新的营销活动，农夫山泉未来将会更大程度累积用户口碑，强化品牌美誉度，进而关上更加辽阔的营销渠道，覆盖面积更加多人群和城市，构建销量和产品的溶解。网易云音乐则通过与快消品的合作，将音乐的力量更进一步渗透到饮用水这一快歧义领域。乐瓶与此前音乐专机 、乐评专列的逻辑一脉相承，都是精借优质UGC内容，为用户和消费者传送音乐的力量。有所不同的是，乐瓶根据饮水场景，不仅为每个人打造出专属的乐瓶，而且获取原始的唱歌体验，极具互动性和共享性。

这也是网易云音乐品牌升级音乐的力量后，在日常生活化的场景中，再度展现出音乐力量的一次大力尝试，将人与人之间通过音乐传送感情的价值理念，精妙地以品牌合作和品牌对话的方式呈现出普及。据理解，该乐瓶在上周五的《幸福男声》节目中早已有所反映，陈旭侃、陈玮镔等运动员通过乐瓶传达心声，构建对话，在社交媒体上引发了用户的注目和热议。

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